« Nous sommes des artisans du web qui aimons notre métier. Nous avons des enfants. Et nous n'avons pas envie de leur laisser un internet en feu. » — Sébastien Joumel & Kévin Papot
Pourquoi nous existons, ce que nous croyons, ce que nous refusons, ce que nous pratiquons. Le document qui fonde l'agence Verte, écrit à la première personne du pluriel.
Lire le manifeste intégralL'idée de Verte est née en 2025, au moment où l'un de nous a repris les rênes du label Green Food. Ce travail nous a confrontés, jour après jour, à la cohérence exigeante d'un engagement environnemental tenu sur la durée. À la différence entre les marques qui mesurent et celles qui s'affichent. À la différence entre les engagements pratiqués et les engagements proclamés.
Mais l'histoire avait commencé avant. Plus précisément en 2021, l'année où l'un de nous a appris qu'il allait devenir père. Ce n'est pas une métaphore. C'est ce qui s'est réellement passé.
Avant Verte, il y avait NEWP — notre première agence, fondée en 2012, spécialisée en SEO et marketing digital. Nous l'aimons toujours, nous y travaillons toujours, et nous y sommes fiers du métier que nous avons exercé pendant douze ans. Mais quelque chose s'est mis à clocher pendant cette dernière décennie. Nous voyions le poids des sites web tripler. Nous voyions l'IA générative consommer plus d'énergie qu'aucune technologie auparavant. Nous voyions des refontes sans utilité, des trackings empilés sans réflexion, des animations gratuites partout, des polices qui pesaient l'équivalent d'un livre sur des sites où personne ne lisait. Et nous continuions, par habitude, à faire comme tout le monde.
Devenir père a déplacé quelque chose. Pas brutalement. Doucement. Comme une marée qui monte sans qu'on s'en rende compte sur la plage du Sillon, et qui mouille les pieds avant qu'on ait pensé à reculer.
Quelque chose d'autre nous a déplacés en parallèle : les conférences de Jean-Marc Jancovici, ses interventions chez Matthieu Stefani et ailleurs. Pas par adhésion automatique à toutes ses positions. Par la rigueur de son raisonnement. Quand on confronte des chiffres bruts à ses propres habitudes professionnelles, il devient difficile de continuer à ignorer ce que l'on voit.
Nous avons commencé à mesurer. C'est par là que tout a vraiment commencé. Mesurer le poids de nos pages, l'EcoIndex de nos clients, l'empreinte de nos propres habitudes. Et nous avons trouvé que le numérique pesait trop, dans tous les sens du terme.
Verte est notre réponse. Elle prolonge en 2025 un engagement personnel et professionnel commencé quelques années plus tôt. Une réponse mesurée, exigeante, qui assume ses idées sans renoncer à son métier. Un endroit dans lequel nous voulons travailler, et que nous pouvons regarder dans les yeux à la fin de la journée.
Nous croyons aux idées. Aux bonnes idées, aux idées à contre-courant, et au pouvoir des mots et des engagements tenus. Nous ne pensons pas que le militantisme soit un défaut — au contraire. Mais nous pensons que la meilleure manière de défendre une idée est encore de la rendre opérationnelle, mesurable, et imitable.
Un site web propre n'est pas un site web militant. C'est juste un site web bien fait. Et ce travail bien fait est, en lui-même, une prise de position.
Nous croyons que la sobriété numérique n'est pas une privation, mais une attention. La même attention qu'un artisan porte à son ouvrage : ni trop de matière, ni trop peu. La juste mesure.
Nous croyons que mesurer vaut mieux que promettre. Nous publions notre score EcoIndex sur les pages les plus importantes de notre site. Nous publions notre déclaration d'écoconception RGESN. Nous publions notre liste noire de secteurs refusés. Nous publions notre charte d'usage de l'intelligence artificielle. Nous croyons que la transparence est plus puissante que la pureté affichée.
Nous croyons qu'un site qui dure dix ans pollue moins qu'un site refait tous les trois ans, et qu'à ce titre, notre métier consiste autant à construire qu'à refuser de construire.
Nous croyons qu'une page d'accueil qui pèse plus d'un mégaoctet est l'aveu d'un engagement environnemental qui n'a pas été tenu. Cette ligne est notre règle, pas un slogan.
Nous croyons que la performance commerciale et l'éco-conception ne s'opposent jamais. Un site léger se charge plus vite, convertit mieux, ranke plus haut, dure plus longtemps, accueille mieux les visiteurs en situation de handicap, et coûte moins cher à maintenir. Refuser de le faire en 2026, c'est refuser un avantage net.
Nous refusons de travailler pour l'industrie de la guerre. Nous refusons les casinos et les jeux d'argent en ligne. Nous refusons le pétrole, le gaz, le charbon. Nous refusons l'élevage industriel intensif, la spéculation crypto-monétaire, le tabac et l'alcool fort, les lobbies politiques, les sites de rencontre prédateurs, les pesticides et l'agro-chimie.
Nous refusons les refontes purement cosmétiques. Nous refusons les frameworks empilés par paresse. Nous refusons les vingt polices chargées parce que c'est joli. Nous refusons les trackings qui ne servent à personne mais qui rassurent les services marketing.
Nous refusons aussi le greenwashing. Y compris le nôtre, si nous y cédions. Nous publions nos chiffres, nos manquements, nos erreurs. Si Verte échoue à respecter ses propres règles, nous le dirons.
Nous appliquons à notre propre site les contraintes que nous demandons à ceux de nos clients. Notre page d'accueil pèse moins de 500 kilooctets. Notre score EcoIndex est public sur les pages les plus visitées. Nos hébergeurs sont français, alimentés en énergie renouvelable, certifiés, vérifiables.
Nous écrivons à la main, en première personne. Nous utilisons l'intelligence artificielle pour gagner du temps sur les tâches répétitives, et nous le documentons publiquement. Nous ne prétendons pas la pureté. Nous prétendons l'honnêteté.
Nous prenons le vélo tous les jours quand c'est possible. C'est un détail. Mais ces détails, mis bout à bout, finissent par former un métier.
Alba et Isis ont quatre et trois ans. Elles sont curieuses, joyeuses, enthousiastes, et déjà attachées à la nature. Elles ne sauront pas, pendant longtemps, que leur père a co-fondé une agence dont le nom est aussi une couleur. Elles ne liront pas ce manifeste avant des années.
Nous n'avons pas créé Verte pour elles, parce que ce serait leur mettre une charge sur les épaules qui ne leur appartient pas. Nous avons créé Verte pour pouvoir, dans vingt-cinq ans, leur dire que nous avons vu ce qu'il se passait, que nous avons réfléchi, que nous avons fait ce qui dépendait de nous, et qu'elles peuvent maintenant choisir librement le rôle qu'elles voudront jouer à leur tour.
C'est tout ce que nous demandons à un métier : qu'il puisse être raconté sans honte à la génération qui suit.
Nous proposons de concevoir, refondre, mesurer et entretenir des sites internet qui durent. Nous proposons des audits EcoIndex et RGESN à des entreprises, des collectivités, des associations qui ont décidé de regarder leur empreinte numérique en face. Nous proposons des formations, des contenus libres, des outils gratuits, et un blog qui dit ce qu'il pense.
Nous proposons une autre manière de pratiquer le métier d'agence web. Pas la seule. Pas la meilleure. La nôtre.
Nous savons que cette manière n'est pas plus rentable à court terme que les autres. Nous savons que certains projets ne nous seront jamais confiés. Nous savons que des concurrents continueront à promettre plus que nous, à coût égal. Cela ne nous fait pas dévier.
Nous faisons notre part. Comme un colibri.
·
— Sébastien Joumel & Kévin Papot, co-fondateurs · Brest — Rennes — Avril 2026